לאחר זמן רב שבו סורבו כמעט כל בקשות סימני מסחר שהן למעשה סלוגן (או סיסמא בשפה מקצועית) מלהירשם ע"י רשות הפטנטים וסימני המסחר וזאת על פי חוזר רשם מ.נ.29, נפסק ע"י בית משפט מחוזי כי אפשר לרשום סלוגן כסימן מסחר.
בערעור שהוגש לבית משפט מחוזי בעניין Eveready Battery Company Inc. נ' רשם הפטנטים המדגמים וסימני המסחר, פסק כבוד השופט כי:
"סיסמאות כמוהן ככל סימן אחר, היינו, יש לבחון את כשירותן לרישום על פי אמות המידה המקובלות שלפיהן נבחנים סימנים בדרך כלל. עצם הכללתו בסיסמא של מסר שווקי או תדמיתי אינו שולל את כוחה של הסיסמא לשמש סימן מסחר על בסיס אופייה המבחין המולד, שכן מסרים שיווקיים ותדמיתיים יכולים להיות גם מרמזים"
ולכן,
"יש לבחון את כשירותה לרישום של סיסמא בדיוק באותו האופן שבו נבחן כל סימן אחר, מבלי שלחובתה של הסיסמא תיזקף הנחה אפריורית בדבר חוסר כושרה לשאת אופי מבחין מולד".
ולכן, על אף שערעורה של חב' אבררדי נדחה בסופו של דבר, פסק דין זה רוקן מתוכן את חוזר הרשם מ.נ.29 וכן את ההפניה אליו מחוזרי רשם נוספים, ולנוכח זאת, ביטל ראש רשות הפטנטים וסימני המסחר, כבוד הרשם אסא קלינג, את החוזר וההפניה אליו.
כך מצטרפת ישראל להלכה הנהוגה בארה"ב ובמדינות נוספות בעולם, ומתירה רישום על סלוגנים וסיסמאות בהתאם להוראות בפקודת סימני המסחר.
תשומת לב ציבור המבקשים לעובדה כי מבקשים אשר סיסמאותיהם נידחו בעבר, מוזמנים לבקש שוב את רישום הסיסמא אשר משמשת אותם לצורך מסחרי, בדיוק כמו סימן המסחר שלהם.
פסק הדין פורסם ביום 5.1.2012, וכך גם נפסק לגבי תחילת תוקפו לגבי בקשות שטרם הוכרעה הכף בעניינם.
מראה מקום פס"ד: ע"ר (ת"א) 21488-05-11, EVEREADY BATTERY COMPANY INC נ' רשם הפטנטים, המדגמים וסימני מסחר (ניתן ב-8 בדצמבר 2011).
להלן הודעת הרשם מיום 5 בינואר 2012 במלואה:
אל: ציבור המבקשים, עורכי הפטנטים ועורכי- דין הודעה
מאת: אסא קלינג, ראש רשות הפטנטים
הנדון: בחינת בקשות לרישום סיסמאות כסימני מסחר
ביום 8.12.2011 ניתן פסק דינו של בית המשפט המחוזי בעניין ע"ר 21488-05-11 (תל אביב – יפו) Eveready Battery Company Inc. נ' רשם הפטנטים המדגמים וסימני המסחר(פורסם באתר נבו).
בפסק הדין נקבע, בין היתר, כי "יש לבחון את כשירותה לרישום של סיסמא בדיוק באותו האופן שבו נבחן כל סימן אחר, מבלי שלחובתה של הסיסמא תיזקף הנחה אפריורית בדבר חוסר כושרה לשאת אופי מבחין מולד".
לנוכח האמור, מבוטל בזאת חוזר רשם מ.נ. 29 וכן מבוטלת ההפניה אליו בחוזר רשם מ.נ. 84.
תחילתה של הודעה זו במועד פרסומה, ביום 05 ינואר 2012, והיא תחול על כל הבקשות לרישום סימני מסחר שטרם ניתנה לגביהן הודעת קיבול.